Seperti yang kita ketahui, iklan merupakan promosi yang disampaikan via media tertentu. Di dalam kehidupan sehari-hari, iklan banyak di jumpai dalam berbagai macam bentuk, mulai iklan di televisi, radio, koran, media online, hingga papan reklame / baliho.
Jenis iklan dapat dibedakan menjadi dua, yaitu iklan komersial dan iklan non-komersial.
1. Iklan Komersial
Jenis iklan yang bertujuan mempromosikan dengan maksud agar orang mau membeli atau menggunakan jasa yang ditawarkan.
2. Iklan Non-Komersial
Iklan yang ditujukan kepada khalayak umum untuk memberikan sebuah informasi, edukasi, himbauan, ataupun sosialisasi program.
Secara umum, iklan dikatakan bagus jika dibuat dengan menarik, informatif, dan menggunakan kalimat yang singkat, padat namun jelas. Dengan adanya iklan, diharapkan audiens dapat terpengaruh untuk membeli produk atau mengikuti anjuran yang disampaikan dalam iklan tersebut.
Iklan adalah sebuah pesan yang menawarkan produk atau jasa dan ditujukan kepada masyarakat luas melalui media. Oleh sebab itu, iklan yang baik harus mempunyai unsur dan struktur di dalamnya.
1. Unsur Iklan
Secara umum, berikut ini merupakan unsur-unsur yang terdapat di dalam iklan :
• Attention (perhatian) : iklan harus bisa menarik perhatian audiens
• Interest (minat) : iklan juga harus menimbulkan rasa minat atau keingintahuan bagi audiensnya
• Hasrat : iklan juga harus menimbulkan hasrat audiens
• Kepercayaan : iklan harus bisa meyakinkan audiens bahwa kampanyenya dapat dipercaya
• Action (aksi) : merupakan bagian akhir dari iklan yang berhasil, di mana para audiens akhirnya membeli produk atau mengikuti anjuran yang sesuai dengan iklan
2. Struktur Iklan
Berikut merupakan bagian dari struktur teks iklan yang biasanya digunakan agar pesan didalamnya tersampaikan dengan baik.
• Judul
Bagian yang berada di awal teks yang fungsinya memperkenalkan produk atau kampanye.
• Isi Iklan
Pada bagian isi, akan mempersembahkan konten utama dari sebuah iklan, misalnya deskripsi produk atau keuntungan audiens jika mengikuti anjuran iklan
• Penutup
Berisi keterangan lanjut tentang sebuah produk atau kampanye, misalnya alamat kantor, alamat website, akun medsos, dan lain sebagainya.
Setiap bahasa dalam iklan memiliki kata yang mengandung arti maupun makna. iklan juga harus berisi informasi yang jujur agar masyarakat percaya dan memberikan hasil respon yang positif.
